La publicité choc de Toscani contre l'anorexie crée la polém

La publicité choc de Toscani contre l'anorexie crée la polémique en Italie




La
campagne de publicité contre l'anorexie réalisée par le photographe
Oliviero Toscani, qui montre le corps nu et décharné d'une jeune fille,
a créé la polémique en Italie en pleine semaine de la mode de Milan.
"Bravo
à Oliviero Toscani, sa campagne est très efficace", a lancé mardi la
ministre aux Affaires européennes Emma Bonino, tandis que la ministre
de la santé Livia Turco a déclaré "apprécier et soutenir" le
photographe, célèbre pour ses campagnes coup de poing de la marque
Benetton.
Des médecins et des responsables
associatifs se sont cependant élevés contre la campagne, publiée sur
une double page dans la presse et affichée sur des panneaux géants dans
les villes italiennes.
La campagne, parrainée
par la marque de vêtements italiens "No-l-ita", "revient à faire de la
publicité sur le dos des malades", a estimé Emilia Costa, directrice
d'un centre pour les troubles alimentaires à Rome, citée par l'agence
Ansa.
"On ne peut pas prévoir quel effet aura
cette publicité", a jugé Fabrizio Jacoangeli, chercheur en
endocrinologie, estimant qu'elle risquait, en plaçant une malade sous
les projecteurs, de susciter une "compétition" entre anorexiques pour
lui ressembler.
Des grands couturiers italiens
ont de leur côté bien accueilli la publicité, en prenant soin de
souligner que l'univers de la mode ne pouvait pas être tenu pour
responsable de cette maladie.
"Finalement
quelqu'un dit la vérité, c'est à dire que (l'anorexie) n'est pas le
problème de la mode mais un problème psychiatrique", ont estimé depuis
Milan Domenico Dolce et Stefano Gabbana.
"Je
crois que ces campagnes, avec des images aussi dures et crues sont
justes et opportunes", a déclaré Giorgio Armani à la fin de son défilé
à Milan.
Fin 2006, le gouvernement italien, la
Fédération de la mode italienne et l'association Alta Moda - qui
regroupe les couturiers de la péninsule présentant leurs collections à
Rome et Milan - ont adopté un "Manifeste anti-anorexie" destiné à
"remettre en avant un modèle de beauté sain, solaire, généreux,
méditerranéen".
Mardi, la modèle française
photographiée par Toscani, Isabelle Caro, a expliqué avoir voulu
alerter les jeunes filles sur le danger mortel de la maigreur.