Après les faux cils de Penelope Cruz, une publicité avec Kat

Après les faux cils de Penelope Cruz, une publicité avec Kate Moss épinglée




Une
campagne dans laquelle le mannequin Kate Moss vante les mérites d'un
mascara de la marque Rimmel a été jugée trompeuse mercredi au
Royaume-Uni, l'agence qui l'a réalisée n'ayant pu prouver qu'elle ne
portait pas de faux-cils, selon l'autorité de contrôle de la publicité
(ASA).
L'autorité a également reproché à
l'agence engagée par Rimmel (filiale du groupe américain Coty) d'avoir
retouché l'image des cils du célèbre mannequin britannique, sans
pouvoir préciser dans quelle mesure leur apparence s'en était retrouvée
modifiée.
Cette campagne pour le mascara
"Magnif'Eyes" promettait d'augmenter de 70% la longueur des cils des
utilisatrices, leur donnant un regard qui ferait "s'arrêter les
voitures" sur leur passage.
L'Autorité a
conclu que cette publicité "pouvait avoir exagéré les bénéfices de ce
produit et était susceptible de tromper les consommateurs", et en a
donc interdit la diffusion sous sa forme actuelle.
Ce
n'est pas la première fois que le gendarme de la publicité en
Grande-Bretagne, qui peut être saisi par n'importe quel citoyen,
retoque des campagnes de prestigieuses marques de cosmétiques,
coupables d'avoir exagéré l'effet de leurs produits de maquillage.
Ainsi,
le géant français des cosmétiques L'Oréal avait déjà été condamné en
juillet par l'ASA pour publicité mensongère, pour avoir fait porter des
faux-cils à l'actrice espagnole Penelope Cruz dans une publicité
vantant son mascara "Telescopic". L'Oréal avait admis que l'actrice
espagnole portait "quelques" faux-cils dans cette publicité.
Kate
Moss avait défrayé la chronique après la publication en 2006 par un
tabloïd britannique de photos où elle semblait consommer de la cocaïne.
Mais après avoir perdu quelques contrats, elle a fait un retour en
force et est classée parmi les 100 Britanniques les plus riches du pays.